Een schot in de roos: Museum More (MOdern REalisme) opende op 2 juni 2015 de poorten in Gorssel bij Deventer. Het museum heeft een flinke (economische) impact op het dorp plus omgeving, inclusief kleine ondernemers dus; en het aantal bezoekers overtreft de verwachtingen. Een drieluik over kunst en ondernemingszin, nieuw perspectief en Gerrit Zalm.

Wethouder Jan Kottelenberg: “Apetrots op pareltje”

‘Scherp kijken’, dat is de naam van de huidige expositie in Museum More. En scherp kijken, dat deed kunstliefhebber/zakenman Hans Melchers ook toen hij op zoek was naar een geschikt pand om de collectie van DS Art (het voormalige Scheringa Museum) optimaal tot haar recht te laten komen. Met de scherpe blik van Melchers is niks mis, want het voormalige Gorsselse gemeentehuis is inmiddels getransformeerd en uitgebreid tot een prachtig eigentijds museum. Tot vreugde van de gemeente Lochem, waar Gorssel onder valt, vertelt wethouder Jan Kottelenberg (o.a. Economie): ‘We hadden zelf al een bidbook gemaakt voor de gemeente als museumlocatie, maar dat was dus al niet meer nodig. Dat is aan de ene kant een kwestie van geluk, maar geluk moet je ook afdwingen. In onze gemeente gebeurt van oudsher veel op het gebied van kunst en cultuur en Gorssel is een mooi dorp met een zekere grandeur.’

De culturele aantrekkingskracht wordt nu dus flink versterkt. Kottelenberg: ‘Wat dat betreft is het museum een cadeautje. Ik verwacht dat zich hier ook bijvoorbeeld meer galerieën gaan vestigen. En van de makelaar begreep ik dat hij het erg druk heeft. Dat is niet vreemd: Gorssel is aantrekkelijk voor de Randstedeling die hier als museumbezoeker komt en ziet hoe mooi en rustig je hier woont.’

Achterhoek

Het heeft de gemeente, die een ‘gewone zakelijke relatie’ met het museum heeft, ook op een nieuw spoor gezet. ‘Van oudsher is het toerisme hier gericht op gezinnen, met veel boerencampings. Daar is niks mis mee, maar door de huidige ontwikkelingen zijn we nu samen met de Stichting Achterhoek Toerisme bezig om ons ook te richten op museumpubliek: in Almen komt een Staring-museum, ook al zo’n cadeautje, en dat betekent dus nieuwe kansen voor het toeristische bedrijfsleven.’

Ondernemer Gerrit Boesveld: “Onwerkelijk, wat er nu gebeurt”

Hij moet zich nog af en toe in zijn arm knijpen. Gerrit Boesveld, eigenaar van The Cosy Country Store (‘Het landelijkste warenhuis van Nederland’) in Gorssel, verbaast zich nog bijna dagelijks. De prognose van het museum (de verwachte 50.000 bezoekers voor heel 2015 waren er al eind september) is bijgesteld en dat geldt ook voor de verwachtingen van Boesveld. ‘Ongelofelijk, die impact van het museum. En ja, dat geldt ook voor mijn zaak.”

Meest tastbare bewijs van de huidige samenwerking tussen museum en bedrijfsleven is een handzame Gorssel-gids waarin ondernemers en museum zich samen presenteren. En na de opening van het museum besloot een groep Gorsselse ondernemers iedere zondag open te gaan. Dat loont, in elk geval voor Boesveld. Het perspectief is opeens anders. ‘Ik vind het soms nog zó onwerkelijk. De landelijke trend is dat de middenstand het moeilijk heeft. Dat is in deze regio niet anders. Pas hadden we ook weer een dijk van een week achter de rug en dan bedenk je dat onze toekomst er een tijdje geleden toch wel anders uitzag. Wij hebben sinds juni gewoon veel meer traffic in de winkel en dus ook hogere omzetten. En ik zie op mooie dagen dat de terrassen voller zijn dan ik me kan heugen.’

More-effect

En er zal nog meer gebeuren. ‘Zo sprak ik pas een ondernemer van StayOkay die erover dacht speciale arrangementen te gaan ontwikkelen voor kunstacademies, uiteraard inclusief museumbezoek.’ Dat is iets voor later. Boesveld geniet nu vooral van de Schwung die de kunsttempel veroorzaakt. ‘We krijgen veel museumbezoekers in de winkel die lyrisch zijn: ze hebben net genoten en komen in een soort flow naar binnen. En ik heb wel van klanten gehoord dat wij een heel ‘gevaarlijke winkel’ zijn: als je hier eenmaal binnenstapt, koop je altijd meer dan je van plan was…’

Directeur Henk Uijterwaal: “Landelijke uitstraling helpt regio”

‘Gorssel heeft More’, meldt een groot bord op de provinciale weg naar Gorssel. Daar is niks aan gelogen en het is bovendien een boodschap met een knipoog. Want naast het nieuwe gelijknamige museum dacht de ondernemersvereniging dat het aardig zou zijn om te benadrukken dat het dorp méér heeft. Aan dat beeld wil Henk Uijterwaal, directeur operations van Museum More, best meewerken. ‘Onze focus ligt uiteraard primair op ons eigen museum en onze exposities, die we zes keer per jaar willen vernieuwen, maar we denken en werken graag mee met de ondernemersvereniging.’

Om nóg meer publiek te trekken kijkt Uijterwaal niet naar de gemeente Lochem. ‘Kunst en cultuur is al één van de pijlers van de gemeente, dat was voor de heer Melchers ook een van de redenen om te kiezen voor Gorssel als vestigingsplaats. Want ja, alle Gelderse gemeenten stonden destijds in de rij om het museum te verwelkomen. De gemeente Lochem heeft ons in het begin ontzettend geholpen met het doorlopen van alle procedures en praktische zaken als routering, maar nu kunnen wij zelfstandig functioneren.’

Direct

Die zelfstandigheid levert directe werkgelegenheid (het museum heeft zo’n twintig werknemers, exclusief schoonmaak, beveiliging en tuinonderhoud) en een neveneffect op, ziet ook Uijterwaal. ‘We zijn een museum met een landelijke uitstraling. Veel van onze 2200 tot 2300 bezoekers per week gaan ook nog even het dorp in.’

Wellicht groeit dat aantal als het museum nog meer werk maakt van de randprogrammering, zoals lezingen, interviews met kunstenaars of schrijvers, bijeenkomsten voor bedrijven of een tv-uitzending van Tussen Kunst & Kitsch. Uijterwaal: ‘We hebben een evenementenzaal die zich prima leent voor bedrijfspresentaties. Zo hadden we ABN AMRO op bezoek voor een bijeenkomst voor vermogende klanten. Ze kregen een lezing van onze artistiek directeur, museumbezoek, hapje en drankje en Gerrit Zalm hield een toespraak. Dat levert niet alleen lovende reacties, maar ook weer nieuwe zakelijke vragen op.’

Auteur: Leo van Marrewijk Foto: Marco de Swart

.
Beleggen in vastgoed is een langetermijnbelegging. Benieuwd wat jouw opties zijn? Lees meer in de brochure. Prognose gemiddeld jaarrendement over 7 jaar: 8,1%.
Share on print
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
STARTEN MET CRYPTO’S?
Wil je ook starten met het kopen, verkopen en bewaren van cryptovaluta? Maak nu gratis een account aan bij het grootste handelsplatform van Nederland: Bitvavo, en handel de eerste €1000 zónder transactiekosten. Al meer dan 1 miljoen tevreden gebruikers.
Lees ook…
Nederland zit wederom in een lockdown. Is jouw bedrijf ook getroffen door de coronacrisis? Of heb je vragen over het coronavirus? Waar kun je dan…
De hele dag achter het bureau verdwijnen en aan het einde van de dag de stappenteller tevoorschijn toveren en zien dat je wel heel minimaal hebt…
Genoeg van al die files? Vermijden is steeds moeilijker, maar met wat handig plannen kunt u een hoop ellende voorkomen. Lees hier wat de beste tijden…