# De Zaak Werkplaats — spreekscript voor maandag Route: `/presentatie/werkplaats/` Duur: 25 tot 35 minuten Doel: het team begrijpt de nieuwe beeldtaal, ziet de mogelijkheden per kanaal en spreekt af om vanaf de volgende uiting vanuit hetzelfde systeem te werken. ## Voor je begint - Open de presentatie in Chrome, Safari of Edge. - Zet de browser op volledig scherm met `F` of de knop rechtsonder. - Gebruik de pijltjestoetsen. Start de automatische filmstand alleen als sfeerintro. - Open na afloop `/presentatie/` om de vier praktijkuitingen te laten zien. - De getallen in de voorbeeldrapportage zijn demonstratiedata. Presenteer ze niet als echte resultaten. ## De verhaallijn ### 1. Vanaf nu ziet alles eruit als De Zaak “We maken veel meer dan een website. Iedere week verschijnen artikelen, mails, salesdecks, rapportages, socials en campagnes. Vandaag kiezen we één beeldtaal waardoor al die uitingen familie van elkaar worden.” Laat de cover twee seconden staan. De illustratie laat meteen de ambitie zien: het team bouwt samen, de rode lijn verbindt het werk. ### 2. Iedereen bouwt aan hetzelfde verhaal “Dit is de kern van het systeem. Iedereen heeft een andere rol en een eigen expertise. Toch bewegen we over dezelfde route. Die rode route wordt letterlijk een terugkerend visueel middel in onze communicatie.” Noem kort de teams: redactie, campagnemanagement, sales, product en design, management. ### 3. Waarom nu “Ons merk komt op tientallen plekken terecht. Als ieder kanaal opnieuw begint, kost dat tijd en verdwijnt herkenning. Onze lat is hoger: iemand moet De Zaak herkennen voordat het logo in beeld komt.” Pauzeer bij de kanaalblokken. Dit is het probleem dat de rest van de presentatie oplost. ### 4. Niet mooi om het mooie “Een De Zaak-visual heeft altijd werk te doen. Hij maakt een situatie herkenbaar, legt een keuze uit of laat de volgende stap zien. Decoratie alleen is niet genoeg.” Vraag bij elke nieuwe uiting: wat moet de ondernemer hierna begrijpen, kiezen of doen? ### 5. Werkplaats als beeldidioom “Werkplaats betekent niet dat elk beeld in een letterlijke werkplaats staat. Het betekent dat we laten zien hoe iets werkt. We gebruiken matte 2D-vormen, geloofwaardige volwassenen, gewone Nederlandse werkcontexten en precies genoeg detail.” Leg hero, card en spot uit. De scène blijft dezelfde wereld, maar de uitsnede verandert met de taak. ### 6. Persona’s “De vier persona’s krijgen geen vier visuele merken. Hun context en behoefte verschuiven, maar onze stijl blijft herkenbaar. Zo kan de starter overzicht nodig hebben en de adviseur bewijs, zonder dat De Zaak van gezicht wisselt.” De persona’s bepalen de situatie, de houding en de informatiebehoefte. Ze bepalen niet een apart kleurenpalet. ### 7. Artikelen “Bij een artikel draagt beeld betekenis. Je ziet de handeling die bij de vraag hoort. De titel geeft het antwoord, het beeld maakt de situatie voelbaar en de metadata bouwt vertrouwen.” Gebruik echte tekst als HTML. Zet geen koppen of CTA’s vast in de illustratie. ### 8. Linkboxen “Een linkbox is geen restbak voor links. Het is een routebord. Eén hoofdroute krijgt beeld en context. De kleinere routes blijven rustig en scanbaar.” ### 9. E-mail “De inbox moet ook onmiddellijk De Zaak voelen. Eén hoofdbeeld, één hoofdactie en een concrete belofte. Geen verzameling banners. De tekst blijft toegankelijk, selecteerbaar en aanpasbaar.” ### 10. Rapportage “De nieuwe stijl maakt data niet minder exact. Hij helpt het gesprek. Eerst het getal, dan de betekenis, dan de actie. Een relevante Werkplaats-scène maakt het onderwerp herkenbaar zonder het dashboard na te bouwen.” Zeg expliciet dat de cijfers op deze slide alleen laten zien hoe het format werkt. ### 11. Sales “Commercieel mag duidelijk zijn. Het hoeft niet harder te schreeuwen dan de rest van het merk. We verkopen door een ondernemersprobleem helder te maken en de partner als geloofwaardige oplossing te positioneren.” “Bij een belangrijke presentatie kan Joost of Cleo letterlijk in de visual voorkomen. Dat maakt het persoonlijk, herkenbaar en leuk zonder de professionaliteit te verliezen.” ### 12. Fotografie of illustratie “Fotografie blijft toegestaan. We gebruiken fotografie voor echte mensen, klanten, locaties, producten en gebeurtenissen. Relevante stock kan als eigen beeld ontbreekt. Illustratie gebruiken we voor uitleg, abstractie en herkenbare situaties.” Stock is nooit de identiteit van het merk. Vermijd geposeerde laptopbeelden en generieke vergaderglimlachen. ### 13. Beweging en video “Motion voegt logica toe. De rode lijn kan een route tekenen, een element kan op zijn plek vallen en een scène kan langzaam verschuiven. We animeren vanuit een goedgekeurde Werkplaats-master, zodat video geen nieuwe beeldstijl wordt.” ### 14. Collega’s in beeld “Ons team kan onderdeel worden van het verhaal. Niet als gimmick op iedere pagina, wel als herkenbare verteller bij een Monthly, salespitch, productupdate of campagnepresentatie.” Gebruik een maatwerkvisual wanneer de rol van de collega echt iets toevoegt. Controleer gelijkenis, lengteverhoudingen, rol en setting. ### 15. Het productieproces “Iedere uiting begint bij dezelfde vier keuzes: boodschap, bewijs, formaat en controle. Daardoor hoeft niemand de stijl telkens opnieuw uit te vinden.” ### 16. De werkset “Dit is geen stijlgids voor in de la. Je ziet hier de formats voor web, presentaties, mail, rapportages, sales, social en motion. Na deze presentatie laat ik vier uitgewerkte praktijkvoorbeelden zien: de saleskit, twee whitepapers en de kick-off.” ### 17. Eén bron “De canonieke bron staat in de repo, zodat Jethro en Roos hem kunnen beheren en wijzigingen kunnen reviewen. De SOP verwijst ernaar. Templates en AI-prompts gebruiken dezelfde regels. Zo voorkomen we losse kopieën die na drie maanden allemaal iets anders zeggen.” ### 18. De afspraak “Vanaf de volgende uiting beginnen we bij de taak, kiezen we een bewezen format, geven we mensen een echte rol en controleren we vóór publicatie. Als een uitzondering nodig is, leggen we uit waarom en voegen we het goede voorbeeld terug aan het systeem.” ### 19. Slot “Het doel is niet dat alles hetzelfde wordt. Het doel is dat alles duidelijk familie is. Iedere uiting heeft zijn eigen taak en dezelfde rode draad. Onmiskenbaar De Zaak.” ## Na het applaus Open `/presentatie/` en bekijk de Partnership Kit, beide whitepapers en de kick-off. Vraag per team welke vorm zij als eerste nodig hebben. Leg de gekozen prioriteiten vast met één eigenaar en één eerste echte uiting. Voorgestelde eerste ronde: - Redactie: artikelopener en linkbox. - Campagnemanagement: partnercase en maandrapportage. - Sales: maatwerk-teamopener en partnerkaart. - Product & design: sectieopener en routekaart. - Management: teamcover, kerninzicht en besluit.