Wat is Digital Out of Home?
Digital Out of Home (DOOH) is de digitale variant van traditionele buitenreclame. In plaats van geprinte posters zie je dynamische advertenties op digitale schermen, bijvoorbeeld:
- In bushokjes en op stations
- Op billboards langs drukke wegen
- In winkelcentra of sportstadions
- Luchthavens
Het grote verschil: je kunt de heel gericht inkopen en de content dynamisch maken. Dat houdt in dat er op basis van data bijvoorbeeld een andere advertentie wordt getoond. Bijvoorbeeld als het regent, of op een bepaald tijdstip van de dag. Advertenties kunnen eenvoudig en snel aangepast worden.
De voordelen van buitenreclame digitaal inkopen met DOOH
Waar je vroeger weken of maanden moest inkopen, kun je met DOOH vaak al adverteren voor een dag, een dagdeel of zelfs een specifiek uur. Dat maakt het betaalbaar, ook als je campagne maar kort hoeft te lopen. Bovendien kun je heel gericht targeten op basis van locatie, tijdstip of zelfs het weer. Een koffiezaak kan bijvoorbeeld alleen in de ochtenduren reclame tonen bij bushaltes in de buurt.
Digital out of home geeft ook weer nieuwe creatieve mogelijkheden zoals bewegend beeld of live updates, wat maakt dat je extra kunt opvallen.
Het is net als bij online marketingcampagnes mogelijk om data van je campagnes in te zien. Zo krijg je een duidelijk beeld van bereik en effectiviteit en kun je hier je campagnes real time optimaliseren.
Waarom DOOH nu ook interessant is voor kleinere budgetten?
Omdat je betaalt voor de periode en locatie die je kiest kun je al met een klein budget beginnen met adverteren. Je hebt geen drukwerk, je advertentie wordt digitaal verspreid. Wil je de boodschap aanpassen, dan kan dat zonder extra drukkosten. Doordat alles meetbaar is wordt het mogelijk om de campagnes ook te optimaliseren en data in te zien. Start klein, meet de resultaten en schaal op als het werkt.
Praktische voorbeelden
- Lokale horeca: adverteer rond lunchtijd bij schermen op drukke kantorenlocaties.
- Start-ups: toon je merk tijdens een vakbeurs of evenement, precies op die dagen.
- Retailketens: pas aanbiedingen aan per regio en wissel ze dagelijks.
Wat heb je nodig voor een DOOH Campagne?
- Maak een campagne briefing: Hierin beschrijf je wat je wil bereiken, met hierin de details over de doelgroep, doelstelling en boodschap en het budget van je campagne.
- Werk samen met een specialistisch marketing bureau. Zij kunnen de campagne voor je inplannen maar hebben eerder campagnes gedaan en kunnen je adviseren over targeting en campagne inhoud.
- Goed advertentiemateriaal. Het bedenken van een goede campagne vraagt natuurlijk wat creativiteit en kennis. Een marketing bureau zoals Roadhouse Digital Agency helpt bij het ontwerpen van een advertentie en het inplannen van een goede DOOH campagne.
- Combineer met online marketing campagnes: DOOH kan het effect van social media en zoekmachine adverteren versterken.
Buitenreclame hoeft geen miljoenenbudget meer te vergen. Dankzij Digital Out of Home kun je met een klein budget zichtbaar zijn op toplocaties, met flexibele en meetbare campagnes. Of je nu een koffiezaak hebt, een webwinkel runt of een evenement organiseert: DOOH biedt kansen om lokaal én betaalbaar op te vallen. Interesse? Neem contact op met Roadhouse Digital Agency.
