Wat zijn relatiegeschenken en promotieartikelen?

Relatiegeschenken zijn eigenlijk alle soorten cadeaus of praktische producten die bedrijven geven aan klanten, leveranciers, medewerkers of zakelijke partners. Vaak zijn ze voorzien van een logo, slogan of bedrijfsnaam. Promotieartikelen hebben meestal hetzelfde doel: zichtbaarheid vergroten en positief opvallen. Dat kunnen simpele weggevertjes zijn, maar ook echt handige items die iemand dagelijks gebruikt.

Denk bijvoorbeeld aan:

  • bedrukte waterflessen
  • notitieboeken
  • tote bags
  • pennen
  • lunchboxen
  • draadloze opladers
  • kerstpakketten
  • hoodies of bedrijfskleding


Veel bedrijven zetten deze producten in tijdens evenementen, beurzen of campagnes. Tegelijkertijd worden relatiegeschenken ook steeds vaker intern gebruikt. Nieuwe medewerkers ontvangen bijvoorbeeld een welkomstpakket met handige kantoorartikelen, terwijl bestaande werknemers juist rond feestdagen of jubilea een persoonlijk cadeau krijgen. Dit maakt relatiegeschenken vooral interessant voor bedrijven die willen investeren in goede relaties.

Waarom promotieartikelen vaak langer blijven hangen dan online advertenties

Online marketing blijft belangrijk, maar veel advertenties worden als storend ervaren en snel weggeklikt. Een relatiegeschenk werkt anders. Een goede mok blijft op kantoor staan, een tas of powerbank gaat mee onderweg. 

Onderzoek van de British Promotional Merchandise Association (BPMA) laat zien dat promotionele artikelen lang effect kunnen hebben. Zo bewaart 87% van de ontvangers een promotioneel product langer dan een jaar en zegt 79% waarschijnlijk opnieuw zaken te doen met een bedrijf dat zulke artikelen inzet. Ook blijkt dat ontvangers het merk achter zo’n geschenk maanden later vaak nog herkennen. 

Een online advertentiecampagne stopt vaak zodra het budget op is. Een drinkfles of stevige tas kan daarentegen maanden of zelfs jaren gebruikt blijven worden.

Vroeger bestonden relatiegeschenken vaak uit standaard pennen of simpele gadgets die ergens in een lade verdwenen. Tegenwoordig kijken bedrijven veel kritischer naar kwaliteit en bruikbaarheid.

Een goed relatiegeschenk voelt persoonlijker aan. Zeker wanneer het aansluit op de doelgroep. Een duurzame koffiebeker voor medewerkers die veel onderweg zijn, werkt bijvoorbeeld sterker dan een willekeurig goedkoop weggevertje.

Daarbij kijken bedrijven steeds vaker naar duurzame keuzes. Herbruikbare spullen, gerecyclede materialen en slimme gadgets worden beter ontvangen dan spullen die snel worden weggegooid. Daarmee laat je als bedrijf indirect ook iets zien over je eigen waarden.

Relatiegeschenken voor medewerkers werken ook intern

Veel bedrijven denken bij relatiegeschenken vooral aan klanten, maar intern kunnen ze minstens zoveel effect hebben. Zeker in een krappe arbeidsmarkt zoeken organisaties naar manieren om medewerkers betrokken en gewaardeerd te laten voelen.

Een welkomstpakket voor nieuwe collega’s zorgt bijvoorbeeld direct voor herkenning en verbondenheid. Ook kleinere attenties tijdens drukke periodes of na behaalde doelen kunnen bijdragen aan een positievere bedrijfscultuur.

Dat hoeft niet overdreven luxe te zijn. Juist de spullen die medewerkers écht gebruiken, hebben vaak het meeste effect. 

Slimme zichtbaarheid zonder schreeuwerige reclame

Leuke promotieartikelen voelen over het algemeen minder opdringerig dan traditionele reclame. Een handige tote bag of kwalitatieve thermosfles wordt gebruikt omdat iemand het product prettig vindt, niet omdat het als advertentie voelt. Bedrukte relatiegeschenken zijn daardoor een subtielere vorm van marketing die vaak langer doorwerkt. Zeker voor mkb-bedrijven kan dat een toegankelijke manier zijn om zichtbaar te blijven zonder enorme advertentiebudgetten.

Wie slim kiest, investeert dus niet alleen in een product, maar vooral in herkenning, waardering en langdurig contact.