Waarom nieuwsbrieven ook voor jouw bedrijf werken
Nieuwsbrieven zijn nog steeds een ondergewaardeerd online marketinginstrument. Ze hebben vaak een wat stoffig imago, maar dat is compleet onterecht. Want e-mail mag dan niet het nieuwste snufje in communicatieland zijn, het is een bewezen en succesvol middel waarmee je makkelijk en tegen lage kosten nieuwe en bestaande klanten kunt bereiken.
Het aanbieden ervan zorgt voor een hoge koopintentie
Als er één kanaal is waar mensen openstaan voor commerciële boodschappen, dan is het wel e-mail. Uit onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat mensen veel sneller geneigd zijn producten te kopen na een mail dan via dat andere belangrijke online communicatiekanaal: social media.
De cijfers bewijzen het …
Onderzoeken laten keer op keer zien dat e-mail een heel effectieve manier is om direct met specifieke doelgroepen te communiceren en ze te betrekken bij actuele ontwikkelingen van jouw bedrijf. Zo blijkt dat regelmatig e-mails versturen en het onderhouden van contact zo’n 47 procent meer sales kan opleveren.
Privacyproof
Sinds de aanscherping van de wet voor third-party cookies is de relevantie van de nieuwsbrief alleen maar toegenomen. Omdat vanwege de privacywetgeving toegang tot gebruikersdata beperkt is, is e-mail een extra waardevolle manier om persoonlijke relaties te beginnen, onderhouden en uit te breiden.
Dubbele opt-in
Met het oog op privacy moet je wel kunnen bewijzen dat iemand echt akkoord is gegaan met het ontvangen van een e-mail. Daarvoor kun je het best een zogenaamde ‘dubbele opt-in’ toevoegen wanneer mensen zich abonneren. Je vraagt daarmee nogmaals om bevestiging dat ze je nieuwsbrieven echt willen ontvangen.
De voordelen van nieuwsbrieven voor bedrijven
Mensen willen hem echt ontvangen
Wie zich inschrijft voor je nieuwsbrief heeft bewust gekozen om op de hoogte te blijven van je producten en diensten. In tegenstelling tot ongevraagde reclame zit iemand dus te wachten op de informatie of aanbieding die je deelt. En zo niet, kunnen lezers zich altijd weer uitschrijven.
Hotline met je doelgroep
In tegenstelling tot sociale media vormen nieuwsbrieven een directe hotline naar de inbox van je doelgroep – en daarmee naar iemands leven. Je bent niet afhankelijk van een platform als Facebook, Instagram of TikTok. Dit geeft je meer controle over je boodschap, de data en de relatie met je klanten.
Je leert je klanten kennen
Wanneer je een nieuwsbrief via een dienst als Mailchimp, La Posta, CampaignMonitor en ActiveCampaign verstuurt, kun je vrijwel alles meten. Dat levert ontzettend waardevolle cijfers op. Zo zie je exact welke mail goed geopend wordt, waar mensen op klikken en welke aanbiedingen scoren en welke niet.
Zo kun je via het gedrag dat je ziet na het versturen van nieuwsbrieven leren wat je klanten interessant vinden en dat is gouden informatie voor elke ondernemer.
Hoge ROI
E-mailmarketing heeft in potentie een heel hoge return on investment. Door regelmatig waardevolle informatie te delen over je producten, diensten en nieuwste ontwikkelingen, bouw je vertrouwen op bij je klanten en bevorder je de verkoop. En dat tegen een heel lage kostprijs. Dit maakt het bij uitstek een uiterst succesvolle marketingmethode voor kleine en middelgrote bedrijven met beperkte marketingbudgetten.
7 tips voor een effectieve nieuwsbrief
Een succesvolle nieuwsbrief is meer dan alleen een periodieke update die je in een verloren uurtje optikt. Hier zijn enkele tips voor een succesvolle aanpak.
1. Stel duidelijke doelen voordat je nieuwsbrieven gaat versturen
Bepaal van tevoren wat je met je nieuwsbrief wilt bereiken. Wil je potentiële klanten lekker maken, bestaande contacten attent maken op een nieuw product of informatie delen die jouw expertise benadrukken? Door duidelijke doelstellingen te formuleren, kun je gerichte inhoud maken die aansluit bij de specifieke wensen van je doelgroep.
2. Bied waardevolle inhoud
Iedereen in de huidige maatschappij wordt bedolven onder content marketingboodschappen. Om een nieuwsbrief effectief te maken, zul je moeten investeren in relevante inhoud en goed gemaakte content die je lezers helpt, inspireert of amuseert.
Door je nieuwsbrief te benaderen als een online mini-magazine dat boeit en informeert, bouw je vertrouwen op en versterk je je relaties met potentiële klanten. De kunst is om de twee soorten content slim te vermengen: redactionele content – gericht op kennis, inspiratie of dienstverlening – en commerciële content als aanbiedingen, abonnementen of diensten.
3. Maak het persoonlijk
Wanneer je een flinke maillijst hebt opgebouwd, kun je gaan segmenteren op basis van interesses en gedrag. Dit leidt tot hogere open- en klikpercentages en verkleint de kans op uitschrijvingen. Je kunt bijvoorbeeld gerichte aanbiedingen doen of acties organiseren op basis van de interesses van de ontvanger.
4. Gebruik krachtige onderwerpregels
Onderwerpregels maken of breken je nieuwsbrief. Ze zorgen ervoor dat hij wordt geopend en dat lezers verder klikken naar je website of aanbiedingen. De ideale onderwerpregel roept emotie op. Wees kort, gebruik krachtige woorden, wees specifiek en wek nieuwsgierigheid op.
Belangrijk: schrijf geen ‘clickbait’ om lezers je e-mail te laten openen, waarna je bericht over iets heel anders gaat. Nieuwsbrieven gaan om het opbouwen van relaties, niet om één keer makkelijk scoren.
5. Zorg voor een professionele opmaak
Een aantrekkelijke en overzichtelijke opmaak helpt je nieuwsbrief op te vallen en maakt de inhoud gemakkelijker te lezen. Zorg voor voldoende witruimte en een consistent design dat bij voorkeur aansluit op je corporate branding.
Het is ook slim om visuele elementen zoals afbeeldingen, infographics en videocontent te gebruiken om je boodschap snackable te maken en je producten of diensten optimaal weg te zetten.
6. Kies een template dat geschikt is voor alle apparaten
De meeste e-mails worden tegenwoordig op een mobiel apparaat geopend. Denk daar dus aan bij het opmaken van je e-mail. Maak het je mobiele gebruikers makkelijk door een prettig en goed leesbaar font te kiezen, duidelijke koppen en relevante (niet te zware) beelden te gebruiken, en af te sluiten met een korte, krachtige call-to-action die ook op klein(er) beeld niet te missen is.
7. Zorg voor een regelmatige verzendfrequentie
Consistentie is cruciaal bij het versturen van nieuwsbrieven. Kies een vaste frequentie en houd je daaraan om je marketingactiviteiten succesvol te houden. Dit helpt bij het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit bij je lezers.
Whitepaper Controle Belastingdienst
Zo krijg je meer inschrijvingen op je nieuwsbrief
Wanneer je als ondernemer tijd gaat investeren in een nieuwsbrief, wil je natuurlijk dat hij door zo veel mogelijk mensen gelezen wordt. Met deze tips kun je je database uitbreiden.
Maak het aanmelden aantrekkelijk en eenvoudig
Geef potentiële klanten een goede reden om zich in te schrijven, zoals exclusieve kortingen, gratis downloads of toegang tot premium content. Zorg ervoor dat de voordelen duidelijk worden gecommuniceerd.
Promoot je nieuwsbrief op verschillende kanalen
Gebruik al je marketingkanalen (dus ook social media) om je nieuwsbrief te promoten en de zichtbaarheid te vergroten. Dit helpt bij het opbouwen van een breed en divers publiek.
Lever consistente waarde
Zorg ervoor dat elke editie van je nieuwsbrief waardevolle en relevante informatie biedt die aansluit bij de wensen van je doelgroep. Door in te spelen op wat de ontvanger belangrijk vindt, kun je de betrokkenheid en loyaliteit vergroten.
Werk samen met andere bedrijven
Samenwerkingen en crosspromotie kunnen je helpen om je nieuwsbrief bij een breder publiek onder de aandacht te brengen. Dit kan leiden tot meer inschrijvingen en een grotere betrokkenheid.
Conclusie: nieuwsbrieven zijn een kernonderdeel van succesvolle marketing
Nieuwsbrieven zijn een krachtige tool binnen je marketingmix. Door te focussen op relevante inhoud, professionele vormgeving en consistente communicatie kun je je marketingactiviteiten optimaliseren en de loyaliteit en betrokkenheid van je klanten verhogen.
Neem de tijd om een strategie te ontwikkelen die past bij jouw bedrijf. Als je daarin slaagt, worden nieuwsbrieven een essentieel onderdeel van je online marketing.
